Nuo SEO iki GEO/AEO: ką daryti, kad jūsų prekės ženklas būtų cituojamas DI

Jeigu jau kurį laiką dirbate skaitmeninėje rinkodaroje, tikriausiai ne kartą girdėjote: SEO keičiasi. Tačiau šįkart tai nėra paprastas algoritmo atnaujinimas, naujas reitingavimo veiksnys ar dar vienas „Google“ pakeitimas.

Šįkart tai daug didesnė permaina.

Sveiki atvykę į Generatyvinės variklių optimizacijos (GEO) ir Atsakymų variklių optimizacijos (AEO) erą – naują horizontą, perrašantį matomumo, pasitikėjimo ir įtakos taisykles skaitmeninėje erdvėje.

Nuo paieškos prie atsakymų: tradicinio SEO pabaiga

Dešimtmečius SEO sukosi apie raktinius žodžius, atgalines nuorodas ir algoritmus. Tikslas buvo aiškus – patekti į pirmą Google paieškos puslapį. Tačiau su DI asistentais, tokiais kaip ChatGPT, Gemini ar Perplexity, keičiant, kaip gauname informaciją, „pirmasis puslapis“ nebėra toks svarbus.

Vietoj to, kad vartotojai rašytų klausimus paieškos juostoje, jie dabar kalbasi su DI įrankiais, kurie akimirksniu generuoja atsakymus. Šie atsakymai kyla ne iš lankomų svetainių, o iš duomenų, kuriuos DI modeliai jau yra įsisavinę. Matomumas pereina nuo tinklalapių prie DI „atminties“.

Būtent čia į žaidimą įžengia GEO ir AEO.

Kas yra GEO?

Generatyvinė variklių optimizacija (GEO) – tai praktika, kuria formuojamas turinys taip, kad jis natūraliai atsirastų DI įrankių generuojamuose atsakymuose. Skirtingai nuo SEO, kuris optimizuoja algoritmus, reitinguojančius tinklalapius, GEO taikosi į duomenis ir užklausas, kurie maitina DI modelius.

Jeigu chatbot’as, balso asistentas ar DI paieškos variklis pamini jūsų prekės ženklą ar įtraukia jūsų turinį į savo atsakymą, jūs sėkmingai pasiekėte GEO.

Tačiau yra viena subtilybė: tai nebėra apie nuorodas. Tai apie kalbą, autoritetą ir kontekstą. DI modeliai jūsų nepozicijuoja; jie jus perpasakoja. Kuo geresnė jūsų prekės ženklo istorija, ekspertizė ir nuoseklumas skaitmeniniuose kanaluose, tuo didesnė tikimybė, kad DI jus cituos.

Kitaip tariant, GEO – tai mokyti mašiną jumis pasitikėti.

Kas yra AEO?

Atsakymų variklių optimizacija (AEO) orientuota į jūsų turinio optimizavimą taip, kad jis būtų tiesiogiai naudojamas DI pagrįstose paieškos ir balso asistentų sistemose, tokiuose kaip ChatGPT Search, Perplexity ar Bing Copilot. Jei GEO formuoja prekės ženklo pasakojimą įvairiuose DI modeliuose, AEO daugiausia rūpinasi turinio struktūrizavimu, kad DI galėtų tiksliai pateikti faktinę informaciją.

Tai reiškia kurti turinį, kuris aiškiai atsako į klausimus, yra struktūruotas pagal schemos žymėjimą, patikimas ir atitinka tai, ką AI laiko kokybiška ir patikrinta informacija.

Praktiškai tai reiškia, kad įmonėms reikia rašyti ne kaip rinkodaros specialistams, o kaip mokytojams – DI vertina tikslumą, o ne įtikinėjimą.

Naujas galia: GEO + AEO prieš SEO

SEO niekur nedings, bet jis keičiasi. Šį pokytį galima geriau suprasti žvelgiant į kiekvieno fokusą, tikslus, strategijas ir pavyzdžius:

• SEO (Paieškos variklių optimizacija)

  • Fokusas: paieškos algoritmai

  • Tikslas: geresnė pozicija paieškos rezultatuose

  • Strategija: raktiniai žodžiai, atgalinės nuorodos, tradicinės SEO taktikos

  • Pavyzdys: tinklaraštis pateko į Google pirmą puslapį

• AEO (Atsakymų variklių optimizacija)

  • Fokusas: DI atsakymų varikliai

  • Tikslas: pateikti tiesioginius, tiksliais faktais pagrįstus atsakymus

  • Strategija: struktūrizuoti duomenys, autoriteto signalai

  • Pavyzdys: balso asistentas cituoja jūsų turinį

• GEO (Generatyvinė AI optimizacija)

  • Fokusas: generatyviniai DI modeliai

  • Tikslas: būti cituojamu DI generuojamuose atsakymuose

  • Strategija: nuoseklūs pasakojimai, pasitikėjimo signalai

  • Pavyzdys: ChatGPT įtraukia jūsų prekės ženklą į atsakymą

Kaip veikia generatyviniai varikliai

Generatyviniai varikliai ne tik reitinguoja – jie generuoja. Įvedus klausimą į ChatGPT ar Perplexity, variklis:

• Pasitelkia savo mokymosi duomenis (istorinę informaciją)

• Ieško naujo, aktualaus turinio internete

• Sintetina atsakymą pagal tai, kuo labiausiai pasitiki

Tai reiškia, kad jūsų turinys turi būti:

• Randamas (SEO pagrindai svarbūs)

• Suprantamas (DI reikia struktūrizuotos, lengvai skaitomos informacijos)

• Patikimas (DI teikia pirmenybę patikrintai, cituotai ir naujai informacijai)

GEO nepakeičia SEO. Jis ant jo statosi. Be tvirto SEO pagrindo, jūsų turinys net nepaklius į DI šaltinių bazę, todėl balansavimas tarp visų trijų strategijų tampa dar svarbesnis. Jūs vis dar turite būti matomi Google, bet taip pat atrandami pokalbiuose, patikimi DI turinyje ir pakankamai autentiški, kad DI jus pripažintų patikimu šaltiniu.

GEO dvi pusės

GEO atveria milžiniškas galimybes – bet kartu kelia ir etines rizikas. Optimizuoti turinį generatyviniams modeliams reiškia nustatyti, kaip milijonai žmonių gauna informaciją. Atsakingai tai darant, patikimi ekspertai išsiskiria tarp triukšmo. Tačiau piktnaudžiaujant tai gali tapti nematomu manipuliavimu.

Jau matėme, kaip SEO paremti clickbait’ai ir dezinformacija užtvindė socialinius tinklus bei naujienų srautus. GEO gali tai dar labiau sustiprinti, įterpiant šališkas istorijas giliai į DI sistemas, kurias vartotojai laiko neutraliais šaltiniais. Todėl skaidrumas taps svarbesnis nei bet kada. Jei DI atsakymai taps naująja „tiesa“, turime žinoti, kas išmokė DI ją sakyti.

Kaip atlikti GEO (žingsnis po žingsnio)

1. Sukurkite tvirtą SEO pagrindą

Prieš pradedant GEO, įsitikinkite, kad jūsų SEO pagrindai yra tvirti:

• Tvarkinga svetainės struktūra ir indeksavimas

• Greitas puslapių krovimosi laikas

• Mobilioji optimizacija

• Aiškus žymėjimas (FAQ, „Kaip padaryti“, Produktai)

• Reguliariai atnaujinamas turinys

Writesonic tyrimai rodo, kad 40 % „Google AI Overview“ citatų gaunamos iš top 10 paieškos rezultatų, todėl tradicinis SEO vis dar svarbus.

2. Ieškokite kokių klausimų žmonės klausia DI, ne tik raktinius žodžius

Vartotojai DI klausia kitaip nei Google. Jie formuluoja visas, pokalbių stiliaus klausimų formas. Pabandykite tai:

• Naudokite Google Search Console su regex filtru, kad rastumėte ilgųjų raktinių frazių užklausas

• Naršykite Reddit ir Quora, kad pamatytumėte, kaip žmonės formuluoja klausimus

• Naudokite GEO įrankius (pvz., Writesonic Prompt Explorer), kad sužinotumėte, kokias užklausas naudoja jūsų konkurentai

3. Kurkite „atsakymams paruoštą“ turinį

Struktūrizuokite turinį taip, kad DI galėtų lengvai jį išgauti ir cituoti:

• Rašykite Q&A tipo skyrius

• Naudokite trumpus paragrafus, aiškius antraštes ir punktus

• Įtraukite patikrintus duomenis ir išorinius šaltinius

• Pritaikykite toną, kaip žmonės natūraliai klausia klausimų

Paklauskite savęs: Jei kas nors užduotų šį klausimą ChatGPT, ar mano atsakymas tilptų į vieną pastraipą?

4. Skatinkite vartotojų generuotą turinį (UGC)

DI mėgsta autentišką, žmogišką turinį. Skatinkite savo auditoriją dalintis patirtimi:

• Atsiliepimai G2, Capterra, Trustpilot

• Dalyvavimas diskusijose Reddit ar LinkedIn

• Klientų istorijų akcentavimas savo kanaluose

Autentiškas turinys dažnai DI atsakymuose pasirodo aukščiau nei jūsų paties tinklaraštis.

5. Didinkite paminėjimus ir citatas

Tai ne tik apie nuorodas – apie jus turi kalbėti kiti:

• Guest post’ai svetainėse

• Dalyvavimas apžvalgose ar podkastuose

• Santykių kūrimas, vedantis prie natūralių paminėjimų

DI varikliai interpretuoja plačiai minimą prekės ženklą kaip patikimą šaltinį.

6. Sekite GEO rezultatus

Srautas nėra pagrindinis rodiklis. Dėmesys turėtų būti matomumui ir įtakai:

• Kaip dažnai jūsų prekės ženklas pasirodo DI atsakymuose

• Kiek dažnai jūsų URL nuorodos naudojamos DI atsakymuose

• Jūsų matomumas lyginant su konkurentais

• Temų, kuriose pasirodote, apimtis

• Kaip pateikiamas jūsų prekės ženklas

Dažniausiai pasitaikantys GEO mitai

#1: GEO pakeičia SEO

Netiesa. GEO priklauso nuo tvirto SEO pagrindo.

#2: Laimi tik dideli prekės ženklai

Netiesa. DI dažnai vertina patikimas bendruomenių diskusijas ir nišines ekspertizes.

#3: GEO yra tik nuorodos.

Netiesa. Paminėjimai, kontekstas ir sentimentas taip pat svarbūs.

Mes stebime didelį paradigmos pokytį. GEO ir AEO nepakeis SEO, bet perrašys, ką reiškia būti matomu. Naujoji interneto era – ne apie tai, kad būtum rastas, o apie tai, kad būtum pakankamai patikimas, kad tave kartotų.

Rinkodaros specialistams tai reiškia pereiti nuo paspaudimų prie pokalbiuose įtrauktos matomumo. Prekių ženklams – pereiti nuo algoritmų optimizavimo prie DI švietimo. O mums visiems tai reiškia mokytis kelti klausimus ne tik apie tai, ką skaitome, bet ir ką mašina pasirenka mums pasakyti.

Nepraleisk naujienų